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亿欧智库李庆山:从头部母婴零售企业的数字化

来源:智库时代 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-07-20
作者:网站采编
关键词:
摘要:7月14日-16日,2021第21届中国孕婴童展(CBME)在上海国家会展中心隆重召开。7月15日下午,由中婴网(中国婴童网)与CCN中商联合主办的“突围新动能-母婴产业数字化方法论高峰论坛”在展

7月14日-16日,2021第21届中国孕婴童展(CBME)在上海国家会展中心隆重召开。7月15日下午,由中婴网(中国婴童网)与CCN中商联合主办的“突围新动能-母婴产业数字化方法论高峰论坛”在展会期间举行。

亿欧智库李庆山受邀参加论坛,并发表了“母婴行业数字化近景与展望”的演讲,主要从实体母婴零售出发,结合目前头部母婴零售企业的数字化现状与布局,分析与阐述了母婴行业数字化的趋势。

以下是演讲正文:

各位母婴行业同仁大家下午好;

感谢中婴网,感谢李总的邀请,感谢各位的时间在这里,能让我与大家分享一些母婴行业数字化的见解。

我叫李庆山,来自亿欧EqualOcean亿欧智库,是消费事业部的研究负责人。

今天分享的主题叫《母婴行业数字化近景与展望》,同时它的大部分内容也代表了我们下半年会发布的一份报告,《2021中国实体零售数字化专题报告-母婴篇》。

去年开始,尤其疫情影响后,“数字化”成为一个新的命题,被各行各业所了解。亿欧从公司到各事业部,都展开了广泛的研究。作为消费事业部,零售是消费的核心环节,事业部开始着手策划一系列针对实体零售的《2021中国实体零售数字化专题报告》。

其中,母婴实体零售,也是其中的一个重要参与者。

我的分享大概分两个部分,一是母婴数字化的契机,主要讲哪些因素推动了母婴行业数字化的建设与发展;二是母婴数字化的现状与趋势,从目前我们所了解的母婴实体零售数字化,到未来的一些判断。

母婴行业数字化的契机

先是母婴数字化的契机,我这里总结四点。

第一个,大市场,大市场就意味着值得去数字化;

第二个,黑天鹅,就是疫情对数字化的加速作用;

第三个,新技术,数字化离不开新技术的发展;

第四个,新人群,新的母婴人群,他们对于数字化的接受度有着更好的基础。

1.大市场

先看一下大市场。前不久国家公布了七普数据,2020年的新生儿人口降低到1200万。婚育意愿下降,新生儿下降,新生儿红利对母婴行业的发展驱动力已经逐渐降低。

但是亿欧智库认为,随着90后、95后逐渐成为新的母婴消费群体,他们消费意愿、消费水平,以及他们的育儿观念更好,我们认为这将超越新生儿数量对母婴行业的刺激,成为新的增长驱动力。

我们预测,2011-2021年的10年,母婴行业的市场规模年复合增长率是12.5%,并于2021年超过4万亿。和其他零售不太一样的是,母婴零售更重线下,线下零售的占比仍然不低于70%

作为线下零售的主要渠道,尤其是母婴专卖店,预计2021年市场规模是1.75万亿,年复合增长率更是超过15%

这是巨大的市场,这样的市场基础,是值得去数字化的。?

2.黑天鹅

我截取了上市公司爱婴室,以及提交上市申请的孩子王,两家头部母婴零售的财报信息。

可以看到疫情的影响是非常直接的。爱婴室在2020年四个季度营收都遭遇到了不同程度的下降,孩子王在2020年的营收几乎是和2019年持平,没有什么增长。

两家企业也是分别做出数字化的举措。包括母婴零售在内的大多数实体零售,其实售卖的都是日常消费品,都是刚需。我们不可能离开这些物品。不在实体买,便在线上买。过去的10年,电商茁壮发展,受制于传统渠道供应体系的实体零售商是非常为难。想转型,渠道体系可能不配合;不转型,眼睁睁被一个个新品牌的直营方式打击。人家不通过你卖货,人家直接向C端卖货。

现在数字化来了,可以说是多方共赢的一个前所未有的时机。因为数字化不仅赋能品牌商,也赋能中间渠道商。

这里可以说,黑天鹅事件也是驱动因素之一。

3.新技术

亿欧智库将数字化从技术层面分成六类:云计算、增强现实、大数据、物联网、人工智能、区块链。

可以看到,每一个大类下边,还有许多的小类。经历这么长时间的各自领域的技术积累,包括研发、应用、商业落地,每一个技术参与者的努力,让这些新兴技术在数字化的当下,历史性的结合。这其实提高了我们数字化应用的性价比与效能比。用数字化系统,可以对接如此多的最前沿的技术,可以说技术的发展,是数字化应用的一个重要驱动力与前提。

文章来源:《智库时代》 网址: http://www.zksdbjb.cn/zonghexinwen/2021/0720/1347.html



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