如何运用新媒体提升我国智库的传播力

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摘要：当前智库发展已成为一种全球化现象。我国智库从2013年以来数量快速增加，正处于调整存量、提升质量的关键时期。新媒体时代，我国智库要抓住机遇，实现自身的长远发展。 一、新

当前智库发展已成为一种全球化现象。我国智库从2013年以来数量快速增加，正处于调整存量、提升质量的关键时期。新媒体时代，我国智库要抓住机遇，实现自身的长远发展。

一、新媒体的特点分析

新媒体是以互联网技术和信息技术为依托，以智能终端技术为平台形成的一种交互式模式，就技术层面而言，具有明显的先进性。具体表现在以下几个方面：第一，构成新媒体的技术包括计算机技术和信息技术，都属于高新技术产物。第二，在使用新媒体的过程中，需要使用相应的硬件设备发挥功效，这种智能终端的使用本身也是信息时代的重要产物。

新媒体技术由于搭载了互联网技术和智能终端技术，因此具有信息传输效率高的特点。传统的媒体通过电视、报纸以及杂志向群众传播信息，时效性受到一定的限制。但新媒体可以利用互联网快速对信息进行传播，这也是新时代发展的重要趋势；在时代的影响下，新媒体的受众非常广泛，新媒体的参与人员不断增加，一方面促进了新媒体朝着新的方面发展，另一方面也充分享受到信息时代带来的红利，能够更好地为人们的生活和工作服务。

二、运用新媒体提升我国智库传播力的措施

（一）重视受众互动

新媒体时代最显著的特点就是互联网思维，智库要重视互联网思想的建立，将节目传播看成一个双向互动的过程，切实发挥媒体传播中观众的作用。新媒体时代智库节目制作者、传播者及受众之间的界限逐渐模糊，任何人都可以依托新媒体工具参与节目传播过程。

针对这一情况，智库要做出积极有效的应对，转变传统闭门生产模式，邀请受众参与节目制作与传播，创新节目发展思路。智库要主动与受众建立沟通平台，丰富节目互动的形式，了解观众反馈意见。如，播出节目时，结合节目热线与在线留言方式，对观众提问进行回答，也可以在节目内容中增加观众互动环节，吸引更多观众参与。开放与观众之间的沟通交流平台，满足观众讨论需求，如弹幕、微信群等。利用多种互动形式让观众充分参与节目播出，及时分享自己的观点，这样还能借助观众的微博、朋友圈等完成智库的二次宣传。

（二）构建智库服务反馈体系

为确保智库产业长期稳定发展，需要充分发挥多媒体的优势，创建智库服务反馈体系，并对受众观看过程中反映的问题进行收集整理。一方面可以根据受众的诉求对今后的管理内容进行调整，并结合实际情况进行优化，从而提升受众的吸纳能力。另一方面，通过整理收集受众问题，可以更好地做好相关的应急预案，及时积累经验。对于受众反映的问题，需要完善反馈机制，及时与受众进行互动交流，给出合理的解释，提升服务水平。

当前，我国的智库产业发展处于重要的瓶颈时期，要想突破当前的发展困局，比肩发达国家的智库业发展水平，需要重视品牌的建设，从而更好地吸引群众的注意。智库管理涉及的内容众多，其中，建设特色的智库品牌是重要的基础，这将会在很大程度上决定智库企业的影响力和行业内的地位。利用新媒体技术，可以借助语言、网络等多种形式，扩大智库的宣传能力。另一方面，由于多媒体的便捷性，可以快速形成消息的传播网络，从而吸引群众的注意，改善智库的业务能力。另外，由于多媒体技术本身具有交互性，因此信息共享也是多媒体平台的重要趋势，智库在打造自身品牌的过程中，可以学习其他同类智库的优秀管理经验，积极创新，从而不断满足群众的需要，提升服务水平。

（三）提升智库影响力

前文提到的开放智库成果提供免费下载还只是第一步，世界银行的一项调查显示，世行网站上有三分之一的PDF报告从未被下载过，另有四成的报告下载过不足100次，只有13%的报告被下载过250次以上。未被阅读乃至转发的观点和信息，其价值固然存在，但没有释放出应有的影响力，也就没有实现智库的功能。

社交媒体的发展为智库提供了更好的发展机遇。一位英国伦敦政治经济学院教授以“更短、更好、更快、免费”为题发文，称社交媒体改变的不仅是学术传播的形式，更是学术传播的本质。社交媒体同样改变了智库传播的外在与本质。社交媒体不仅可以帮助智库以最低成本获得最多的受众，还能够提高智库成果的引用率，增进智库与社会、公众的联系。

三、结语

文章来源：《智库时代》 网址: http://www.zksdbjb.cn/qikandaodu/2021/0119/859.html

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