新媒体时代下动画制作的发展与传播研究

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摘要：随着新媒体技术日新月异的发展，各行各业都必须做出相应变革才能获得新的发展动力，动画产业也不例外。中国科协创新战略研究院近期调研发现，影视动画的受众范围愈加扩大，且

随着新媒体技术日新月异的发展，各行各业都必须做出相应变革才能获得新的发展动力，动画产业也不例外。中国科协创新战略研究院近期调研发现，影视动画的受众范围愈加扩大，且我国动画市场逐渐回暖，还建立起了“国漫智库”以促进动画产业高速发展。新媒体动画得益于网络以及信息技术的发展，具有很强的竞争力和生命力。新媒体动画是指根据互联网和无网进行传播的动画，传播速度快，受众广，效率高。目前，作为一种新型的文化产业，成为文化经济产业的新兴力量，对东北地区经济发展起了推动作用。而新媒体技术因其强大的技术支持和优越的传播速度，在动画发展和传播中具有重要的影响价值和应用。

1 动画的发展现状及新媒体技术对影视动画的影响与价值

1.1 新媒体动画的发展现状

动画产业被称为21世纪的朝阳产业之一。上海美术电影制片厂创作出了我国首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，以及《大闹天官》等经典动画，虽然对现在来说制作技术还不成熟，但意义重大。在此后很长一段时期内，由于我国动画产业的缓慢发展，开始引进国外的动画作品，因此，打破了我国对动画业的认知，开拓了视野。虽开始自制新的长篇动画，但数量和水平都远远落后于发达国家。动画产业的发展，需要大量的专业技术人员，由于其属于新兴产业，人才培养和积累情况都难以适应产业的发展需求；且动画产业还是一项高投入、高回报、周期长的产业，动画片的制作成本较高，动画企业在创作初期属于纯投入阶段，这导致其很难获得银行或其他机构融资。但自2015年起，动画行业发展广受资本市场关注，例如：腾讯在2012年就成立了腾讯动漫，2017年，腾讯就集中投资了5家动画公司，其中，《斗罗大陆》网络点击量高达32亿，成为现象级动画作品。

随着动画产业市场化的深入，许多优秀作品如雨后春笋般涌现，如《秦时明月》等深受广大少年儿童喜欢，但此前，动画产业还面临着一个巨大的瓶颈——低龄化。中国的二次元开始萌芽于20世纪90年代，2001年之后进入长达10年的培育期，2015年以来迎来高速发展期。数据显示，我国动画用户中，25岁以下占比达到78.90%，远远高于其他年龄段。以“95”“00”后为代表的年轻群体是动画作品的消费主力军，同时他们具有较强的消费意识和购买力。伴随着二次元文化扩张的流量红利，我国动画行业的发展带来了前所未有的市场机遇。目前，我国二次元用户数已突破3亿，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展，近年来也有越来越多面向青少年和成人的动画作品，如《大鱼海棠》《大圣归来》及《哪吒之魔童降世》。

1.2 新媒体技术对影视动画发展传播的影响

新媒体技术为动画作品提供了多种传播平台，多样化的传播媒介拓展了动画的传播途径，不同于传统媒体的局限性，在新媒体时代，动画不只是依靠电视和影院，受众还可通过多种移动设备如手机、iPad去观看喜爱的影片，这样还可保证信息传递的随时随地性，实现动画的便捷下载、实时播放等。依托于新媒体技术平台取得成功的小成本动画不胜枚举，许多小成本动画依托于网络新媒体平台传播，并能引起巨大反响。另外，观众可通过传播途径，根据自身需求去选择想看的动画，或是调整播放速度、播放进度等，实现精准化传播。在一些新媒体平台，如B站的动漫版块深受广大年轻人喜爱，部分观众可在观看动画的过程中，随意发表自己的看法及意见，实现了动画传播的多元化双向流动。从传播效率来看，新媒体平台可根据网络系统后台的筛选与计算，获取受众的年龄、职业、性别、爱好等基本信息及行为习惯，通过大数据分析后把影视动画作品准确投放给相应受众，从而提高传播精准率。

1.3 新媒体在动画业传播中的应用价值

新媒体不仅在动画制作中有着巨大价值，对动画的传播效果也起着良好的辅助作用。首先，微博、微信、抖音等社交软件为受众传播动画创造了便捷的条件，人们可以随时随地分享任何动画作品；其次，在动画欣赏过程中新媒体平台可创造多样化的互动方式，增强观影体验，这点传统媒体便无法实现。

在动画制作方面，由于新媒体技术的不断完善，已被应用于如图形编辑、图像合成、音频处理、视频剪辑等各个制作领域，其强大的技术支持提高了动画制作的效率与效果。并且，3D、4D技术的发展，能很大程度提升受众的体验效果，让人身临其境，满足了受众对艺术力与感染力的高要求。

文章来源：《智库时代》 网址: http://www.zksdbjb.cn/qikandaodu/2020/0817/511.html

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