新媒体时代下动画制作的发展与传播研究(2)

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摘要：2 新媒体时代下如何推进动画产业发展与传播 受益于互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利，用户规模及市场规模均实现大幅度增长，网络视频的

2 新媒体时代下如何推进动画产业发展与传播

受益于互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利，用户规模及市场规模均实现大幅度增长，网络视频的高速发展，为动画产业带来了新的发展机遇。要继续推进动画行业的发展，一方面，可将优秀的原创动画作品借助网络平台播出，使得用户影响力大幅度提升，在电视市场萎靡时期能创造更长久的生命周期。另一方面，利用各平台巨头之间纷纷抢资源、抢内容，加大对动画作品的采购成本。

不同于以前将收视率作为指标，如今流量已成为衡量影视动画传播效果的标准，因此，为打破日本在动画市场一家独大的局面，必须利用新媒体的网络传播优势。首先，在扩大影视动画传播范围的同时，构建具有中国风的影视动画作品；其次，影视动画可将各主流平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等作为主要传播阵地，推出网络时代下的优质动画；最后，影视动画还要将新媒体的非线性传播功能最大化利用，如在传播中具有突出效果的微信、微博、抖音甚至小红书等多元化的社交媒体、短视频媒体等。

电信网、广播电视网、互联网三大网络在演进发展过程中借助技术改造，使技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，实现宽带通信网、数字电视网、下一代互联网融合共生的目标即三网融合，这是传统媒体发展最重要的一点内容，并为影视动画的信息传播指明了方向。因此，影视动画的线上、线下同时上映，以影院上映为传播手段，同时可以借助电视台等制作单位的新媒体线上上映，用户需要在新媒体注册账号，在缴纳一定费用后便可以观看影视动画，这一点就显得尤为重要了。

好作品和商业化本身就是统一的，让许多人喜欢看的动画，本身就是可以成功商业化的IP。任何一个非垄断的行业蓬勃发展，前期都需要一个百家争鸣的过程。之后会产生泡沫，淘汰弱者。而国内新媒体动画仍属于初生阶段，远没达到百家争鸣的井喷时期。对于目前的国产漫画行业来说，迎来了全新的发展机会。新媒体时代将会是中国娱乐文化产业腾飞的时代。现在，新媒体动画的盈利点基本在两个方面，一个是广告收入，另一个是版权收入。广告收入仅可以作为基础收入维持正常运转，相对而言，版权收入才会是新媒体动画未来的巨大盈利点，比如：周边衍生品、漫画化、影视化、游戏化，等等。

3 结语

新媒体技术给动画产业带来了蓬勃的发展，我国已进入新媒体时代，应顺应时代发展，积极建设动画智库基地，推进动画有效传播，中国动画业的发展效率提高，地区经济、国家经济建设也能得到相应发展。在动画发展中，要立足时代特点，加强新媒体技术在其中的应用，提高影视制作质量，增强作品内涵，优化传播效果，新媒体时代将会是中国动画文化产业腾飞的时代，在依托市场发展需求中，动画产业的发展也会得到不断提升。

[1]袁乐欣.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[D].长春：东北师范大学，2014.

[2]潇潇.新媒体传播助推区域文化软实力的提升[J].传媒论坛，2018(15)：15.

[3]郭邱磊.新媒体传播优势及发展策略分析[J].传播力研究，2018(11)：100.

[4]米高峰，安然.新媒体时代数字动画技术在新闻传播中的应用[J].电影评介，2011(8)：98-99.

[5]李想.中国动画产业的文化传播与市场开发[J].中国传媒科技，2012(8)：218-220.

[6]赵鑫.数字媒体时代中国动画片传播策略研究[J].东南传播，2010(2)：63-64.

随着新媒体技术日新月异的发展，各行各业都必须做出相应变革才能获得新的发展动力，动画产业也不例外。中国科协创新战略研究院近期调研发现，影视动画的受众范围愈加扩大，且我国动画市场逐渐回暖，还建立起了“国漫智库”以促进动画产业高速发展。新媒体动画得益于网络以及信息技术的发展，具有很强的竞争力和生命力。新媒体动画是指根据互联网和无网进行传播的动画，传播速度快，受众广，效率高。目前，作为一种新型的文化产业，成为文化经济产业的新兴力量，对东北地区经济发展起了推动作用。而新媒体技术因其强大的技术支持和优越的传播速度，在动画发展和传播中具有重要的影响价值和应用。1 动画的发展现状及新媒体技术对影视动画的影响与价值1.1 新媒体动画的发展现状动画产业被称为21世纪的朝阳产业之一。上海美术电影制片厂创作出了我国首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，以及《大闹天官》等经典动画，虽然对现在来说制作技术还不成熟，但意义重大。在此后很长一段时期内，由于我国动画产业的缓慢发展，开始引进国外的动画作品，因此，打破了我国对动画业的认知，开拓了视野。虽开始自制新的长篇动画，但数量和水平都远远落后于发达国家。动画产业的发展，需要大量的专业技术人员，由于其属于新兴产业，人才培养和积累情况都难以适应产业的发展需求；且动画产业还是一项高投入、高回报、周期长的产业，动画片的制作成本较高，动画企业在创作初期属于纯投入阶段，这导致其很难获得银行或其他机构融资。但自2015年起，动画行业发展广受资本市场关注，例如：腾讯在2012年就成立了腾讯动漫，2017年，腾讯就集中投资了5家动画公司，其中，《斗罗大陆》网络点击量高达32亿，成为现象级动画作品。随着动画产业市场化的深入，许多优秀作品如雨后春笋般涌现，如《秦时明月》等深受广大少年儿童喜欢，但此前，动画产业还面临着一个巨大的瓶颈——低龄化。中国的二次元开始萌芽于20世纪90年代，2001年之后进入长达10年的培育期，2015年以来迎来高速发展期。数据显示，我国动画用户中，25岁以下占比达到78.90%，远远高于其他年龄段。以“95”“00”后为代表的年轻群体是动画作品的消费主力军，同时他们具有较强的消费意识和购买力。伴随着二次元文化扩张的流量红利，我国动画行业的发展带来了前所未有的市场机遇。目前，我国二次元用户数已突破3亿，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展，近年来也有越来越多面向青少年和成人的动画作品，如《大鱼海棠》《大圣归来》及《哪吒之魔童降世 新媒体技术对影视动画发展传播的影响新媒体技术为动画作品提供了多种传播平台，多样化的传播媒介拓展了动画的传播途径，不同于传统媒体的局限性，在新媒体时代，动画不只是依靠电视和影院，受众还可通过多种移动设备如手机、iPad去观看喜爱的影片，这样还可保证信息传递的随时随地性，实现动画的便捷下载、实时播放等。依托于新媒体技术平台取得成功的小成本动画不胜枚举，许多小成本动画依托于网络新媒体平台传播，并能引起巨大反响。另外，观众可通过传播途径，根据自身需求去选择想看的动画，或是调整播放速度、播放进度等，实现精准化传播。在一些新媒体平台，如B站的动漫版块深受广大年轻人喜爱，部分观众可在观看动画的过程中，随意发表自己的看法及意见，实现了动画传播的多元化双向流动。从传播效率来看，新媒体平台可根据网络系统后台的筛选与计算，获取受众的年龄、职业、性别、爱好等基本信息及行为习惯，通过大数据分析后把影视动画作品准确投放给相应受众，从而提高传播?新媒体在动画业传播中的应用价值新媒体不仅在动画制作中有着巨大价值，对动画的传播效果也起着良好的辅助作用。首先，微博、微信、抖音等社交软件为受众传播动画创造了便捷的条件，人们可以随时随地分享任何动画作品；其次，在动画欣赏过程中新媒体平台可创造多样化的互动方式，增强观影体验，这点传统媒体便无法实现。在动画制作方面，由于新媒体技术的不断完善，已被应用于如图形编辑、图像合成、音频处理、视频剪辑等各个制作领域，其强大的技术支持提高了动画制作的效率与效果。并且，3D、4D技术的发展，能很大程度提升受众的体验效果，让人身临其境，满足了受众对艺术力与感染力的高要求。2 新媒体时代下如何推进动画产业发展与传播受益于互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利，用户规模及市场规模均实现大幅度增长，网络视频的高速发展，为动画产业带来了新的发展机遇。要继续推进动画行业的发展，一方面，可将优秀的原创动画作品借助网络平台播出，使得用户影响力大幅度提升，在电视市场萎靡时期能创造更长久的生命周期。另一方面，利用各平台巨头之间纷纷抢资源、抢内容，加大对动画作品的采购成本。不同于以前将收视率作为指标，如今流量已成为衡量影视动画传播效果的标准，因此，为打破日本在动画市场一家独大的局面，必须利用新媒体的网络传播优势。首先，在扩大影视动画传播范围的同时，构建具有中国风的影视动画作品；其次，影视动画可将各主流平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等作为主要传播阵地，推出网络时代下的优质动画；最后，影视动画还要将新媒体的非线性传播功能最大化利用，如在传播中具有突出效果的微信、微博、抖音甚至小红书等多元化的社交媒体、短视频媒体等。电信网、广播电视网、互联网三大网络在演进发展过程中借助技术改造，使技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，实现宽带通信网、数字电视网、下一代互联网融合共生的目标即三网融合，这是传统媒体发展最重要的一点内容，并为影视动画的信息传播指明了方向。因此，影视动画的线上、线下同时上映，以影院上映为传播手段，同时可以借助电视台等制作单位的新媒体线上上映，用户需要在新媒体注册账号，在缴纳一定费用后便可以观看影视动画，这一点就显得尤为重要了。好作品和商业化本身就是统一的，让许多人喜欢看的动画，本身就是可以成功商业化的IP。任何一个非垄断的行业蓬勃发展，前期都需要一个百家争鸣的过程。之后会产生泡沫，淘汰弱者。而国内新媒体动画仍属于初生阶段，远没达到百家争鸣的井喷时期。对于目前的国产漫画行业来说，迎来了全新的发展机会。新媒体时代将会是中国娱乐文化产业腾飞的时代。现在，新媒体动画的盈利点基本在两个方面，一个是广告收入，另一个是版权收入。广告收入仅可以作为基础收入维持正常运转，相对而言，版权收入才会是新媒体动画未来的巨大盈利点，比如：周边衍生品、漫画化、影视化、游戏化，等等。3 结语新媒体技术给动画产业带来了蓬勃的发展，我国已进入新媒体时代，应顺应时代发展，积极建设动画智库基地，推进动画有效传播，中国动画业的发展效率提高，地区经济、国家经济建设也能得到相应发展。在动画发展中，要立足时代特点，加强新媒体技术在其中的应用，提高影视制作质量，增强作品内涵，优化传播效果，新媒体时代将会是中国动画文化产业腾飞的时代，在依托市场发展需求中，动画产业的发展也会得到不断提升。参考文献：[1]袁乐欣.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[D].长春：东北师范大学，2014.[2]潇潇.新媒体传播助推区域文化软实力的提升[J].传媒论坛，2018(15)：15.[3]郭邱磊.新媒体传播优势及发展策略分析[J].传播力研究，2018(11)：100.[4]米高峰，安然.新媒体时代数字动画技术在新闻传播中的应用[J].电影评介，2011(8)：98-99.[5]李想.中国动画产业的文化传播与市场开发[J].中国传媒科技，2012(8)：218-220.[6]赵鑫.数字媒体时代中国动画片传播策略研究[J].东南传播，2010(2)：63-64.

文章来源：《智库时代》 网址: http://www.zksdbjb.cn/qikandaodu/2020/0817/511.html

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