东报智库·调查|东莞非遗发展报告②:购买非遗产

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摘要：来源:东莞时间网-i东莞 编者按 6月10日，发布《关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》，东莞的茶园游会和莫家拳入选。至此，东莞市形成国家、省级、市级、

来源:东莞时间网-i东莞

编者按

6月10日，发布《关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》，东莞的茶园游会和莫家拳入选。至此，东莞市形成国家、省级、市级、镇街级的非物质文化遗产名录体系，市级名录以上146项，其中含省级以上名录44项，国家级名录10项。有5人被评为国家级项目代表性传承人，29人被评为广东省级项目代表性传承人，83人被评为东莞市级项目代表性传承人。

据悉，端午节是我国首个入选人类非遗的节日。为此，在端午节来临之际，东莞非遗宣传推广和知识产权保护工作站(东莞日报社)联合东莞市文化馆、东莞市非物质文化遗产保护中心展开“东莞非物质文化遗产发展现状调查”，发布《东莞非遗发展排行榜》。

本次调查面向全市各镇街(园区)、各年龄阶段人群广泛发放了调查问卷，共回收有效问卷1155份。调查主要围绕东莞非遗地域分布情况、非遗传承发展现状、非遗社会认知度、非遗产品消费意愿等方面，对东莞非遗发展情况展开调查。

其中，非遗产品消费意愿等方面，5成以上调查对象买过非遗产品，36岁以下人群更注重产品“颜值”。其中男性出于对非遗传承的使命感而购买东莞非遗产品的占比更高;女性因为非遗产品兼具实用性而购买的占比更高。

5成以上调查对象买过非遗产品

本次调查发现，1155份样本调查中，56.46%的人买过非遗产品，43.54%的人没买过。随着年龄增长，买过非遗产品的人数占比逐渐上升，36-50岁以及50岁以上群体中，均有超6成人买过非遗产品。

生产性保护是非遗保护工作的重要手段和方法。从上述调查可见，东莞市在非遗项目的传承保护工作取得不错成效，尤其是非遗的跨界融合、城际交流和产品开发上，逐渐让非遗走进市民的日常生活中。

据悉，东莞在国内率先建立了非遗产品展示、交流、研究和创新的崭新平台“东莞非遗墟市”，每周六定期开墟。2018年，东莞市以“东莞非遗墟市”品牌为抓手和载体，将“东莞非遗”打包，推向全市、省、国家乃至世界。全年举办非遗墟市70场，除常规周末在东莞市民艺术中心活动，还包括城际交流活动13场和覆盖山区片、埔田片、丘陵片、沿海片等市内专场7场。民盈国贸中心建立国内第一个大型购物中心内的非遗集市。2020年4月，正式上线东莞非遗墟市小程序，销售展示产品涵盖非遗美食、非遗手艺、演艺(研学)、非遗文创等几大类别。不仅有东莞的，还有来自周边多个地市的非遗产品。

36岁以下人群更注重产品“颜值”

本次调查发现，从产品类型来看，5成以上人更愿意购买随身小物(如卡套、手机壳、钥匙扣、小挂件等)。而开放性答案中，食品(如特色小吃、腊肠、腐竹)、莞香产品提及率较高。其中，女性更愿意购买装饰性摆件(如小摆件、壁挂、玩具等);男性更愿意购买艺术藏品(具有艺术收藏价值的产品)。50岁以下更青睐随身小物和装饰性摆件，50岁以上对艺术藏品青睐有加。

此外，女性更愿意在旅游景点游玩时购买东莞非遗产品。对于“您会在什么情况下购买东莞非遗产品?”，大多数人选择用于个人收藏纪念。而交叉分析显示，相比男性，女性更多是在旅游景点游玩时购买东莞非遗产品。

值得一提的是，36岁以下人群更注重产品“颜值”。对于“您会因为什么购买东莞非遗产品?”，大多数人会因为非遗产品做工精美、产品蕴含深厚的文化内涵而购买。36岁以下人群更侧重于前者，36岁以上人群则更侧重于后者。此外，男性出于对非遗传承的使命感而购买东莞非遗产品的占比更高;女性因为非遗产品兼具实用性而购买的占比更高。

买过非遗产品的男性占比高于女性

基于刻板印象，一般认为女性购买欲更强。然而，本次调查发现，购买过非遗产品的男性占比达61.91%，38.09%的男性没买过。而购买过非遗产品的女性占比为52.71%，47.29%的女性没买过。

文章来源：《智库时代》 网址: http://www.zksdbjb.cn/zonghexinwen/2021/0613/1275.html

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